Estrutura do AdWords
O Google AdWords é uma plataforma altamente eficiente. Porém, é de extrema importância entender seu funcionamento e estruturar de maneira correta todos os seus níveis, para que o anunciante obtenha o melhor de todas as suas possibilidades.
O AdWords é organizado em três níveis: conta, campanhas e grupos de anúncios:
No nível da conta, definimos as permissões de acesso à conta, senha e informações de faturamento.
No nível de campanha, é definido o orçamento e configurações próprias que determinam onde seus anúncios são exibidos.
No nível de grupos de anúncio, como o próprio nome já indica, criamos os anúncios e as palavras-chave que vão ativar a exibição dos anúncios e de suas extensões.
Nível da conta
O primeiro passo para começar a utilizar o Adwords é criar uma conta. Basta ter um email do Gmail e se cadastrar.
No nível da conta, você pode definir quem terá acesso a ela e também vincular outras ferramentas — como o Google Analytics e o Google Search Console —, além de configurar alertas e escolher o idioma e fuso horário do seu perfil.
Para verificar as informações de sua conta, basta clicar na engrenagem no canto superior da página do AdWords:
Dica 1: nunca deixe de vincular o Google Analytics com sua conta de Adwords!
Fazer a vinculação das contas permite uma melhor análise das informações, além da possibilidade de usar o Analytics para criar públicos baseados nas metas definidas.
Dica 2: nunca deixe de permitir a codificação automática!
Ao fazer essa configuração, os anúncios serão identificados com um parâmetro que será anexo automaticamente ao URL. Dessa forma, é possível identificar através do Google Analytics qual anúncio foi clicado e que gerou visitas ao site.
Nível da campanha
Após definir as informações no nível da conta, já é possível criar as primeiras campanhas. Para isso, basta clicar na aba “Campanhas” e em seguida, em “+ Campanha”:
Feito isso, basta escolher o tipo de campanha, o que definirá onde os anúncios serão veiculados:
Em seguida, basta escolher as configurações de dispositivos, segmentação de local, segmentação de idiomas, estratégia de lances e as extensões de anúncios, que também podem ser definidas ou alteradas posteriormente.
Nível de grupos de anúncios
Nesse nível, o anunciante cria um grupo de anúncios, que contém um ou mais anúncios segmentados por um conjunto de palavras-chave. Uma boa prática é basear os grupos de anúncios nas seções ou categorias do site que será anunciado.
Para criar um novo grupo de anúncios, basta clicar na aba “Grupos de Anúncios”, e em seguida, em “+ Grupo de anúncio”:
Ao criar um novo grupo, você será direcionado para uma página para criar um novo anúncio e definir suas respectivas palavras-chave e seus lances (CPC).
No Próximo Post vamos falar sobre Anúncios.
Artigo original publicado por marketing de conteúdo