Uma pesquisa liderada pelo Interactive Advertising Bureau (IAB Brasil) – principal associação que tem como missão desenvolver o mercado de mídia interativa no Brasil -, revela que a publicidade online pode movimentar R$ 10,4 bilhões até o final de 2016. A previsão para este ano é que os investimentos em mídia digital, anúncios e links patrocinados, seja 12% maior do que o valor movimentado no ano passado (R$ 9,3 bilhões) e 25% maior do que em 2014(R$ 8,3 bilhões).
O estudo denominado Digital AdSpending, foi realizado pelo comScore, empresa global de pesquisa e medição de audiência digital, através das principais empresas que compõem o mercado online brasileiro – compradores e vendedores de mídia. A metodologia desenvolvida foi utilizada pela primeira vez no ano passado e, agora, serve de parâmetro para mapear o crescimento do setor.
O levantamento ainda apontou quanto do montante gasto em 2015 foi investido em cada área da publicidade online. O segmento de search e classificados foi o responsável pelo maior volume de verbas publicitárias, com gastos em R$ 5,16 bilhões. Já em display e mídias sociais, o investimento foi de R$ 3,14 bilhões. Em último lugar, os vídeos receberam apenas R$ 1,038 bilhão.
Para o presidente do IAB Brasil, Andre Izay, mesmo com a instabilidade econômica, o setor de marketing digital deve seguir mantendo um crescimento de dois dígitos nos próximos anos. “Mercados mais maduros, como Reino Unido e Estados Unidos, são bons exemplos de que o digital conquista ainda mais espaço nobudget dos anunciantes em períodos de adversidades”, comenta.
A Guia-se Negócios pela Internet Unidade São Bernardo do Campo Centro é especializada em marketing digital e oferece entre os serviços os links patrocinados em redes de pesquisas, páginas de destino, rede de display e em vídeos do YouTube (Google Adwords) e anúncios patrocinados em redes sociais (Facebook e Instagram). A grande vantagem da publicidade online é a possibilidade de segmentação de mercado por região e público. Dessa forma, o anunciante só paga para divulgar seu negócio, produtos e serviços para o público-alvo. É um tiro certeiro, e não um disparo aleatório.